新闻:零售业如何变得更具包容性?

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随着时间的推移, 很明显看到 时装零售商已经变得更加多元化和包容性。从在其产品系列中增加孕妇装,再到高个子和小巧的服装,这些品牌 看起来是 容纳 对于 所有 大小和形状。 和...一起 加 尺寸 服装 零售商QUIZ,我们将进一步探讨该主题: 




满足需求

随着需求的增长,零售商不得不加紧包容性。
普华永道的统计数据 英国大码服装市场评论2017 数据显示,2017年加大码市场规模约为66亿英镑(其中男性和女性分别占47亿英镑和19亿英镑)。实际上,该市场的表现已经超过了英国整体女装和男装服装市场,这表明行业的兴趣在增加。 
预计增长也将继续。普华永道在他们的报告中预测,从2017年到2022年,正装市场规模的增长将达到5-6%的复合年增长率(复合年增长率)。 是什么导致了这种增长? 
首先,大码消费者的“身体信心”有所提高。这是由品牌和影响力较大的品牌与客户互动并鼓励他们拥抱曲线并热爱自己的身体所驱动的。在线购物也正在推动市场。 普华永道确定p身材矮小的消费者更喜欢通过Internet购买衣服,而电子商务的兴起使得该市场进一步繁荣。
同样,也鼓励那些可能无法以其他方式适应标准尺寸的客户 购物更多。这为以下范围铺平了道路:高帮,娇小和孕妇装的多功能鞋。虽然目前主要是在女装市场, 零售商 也释放了雄性,再加上大小和高范围。 

高进 时尚

通常是高端时尚和引领潮流的跑道 那 高街 然后 跟随s。但是,在扩大规模和多样性方面,领先的是高街品牌。 
但是,T台上仍然有一些改造。实际上,在SS18展会上,有93个大号/曲线模型外观和45个跨性别铸件的记录。 随着年龄的增长,还有更多的包容性,因为50岁以上的27位模特走上了跑道。




社交媒体的革命

社交媒体的兴起可能导致品牌成为com也更具包容性。 
众所周知,对于不满意的客户,说出自己的声音比以往任何时候都容易,尤其是当他们觉得自己在 不足或 没有公司代表-那么,互联网用户通常会以同样的方式来支持它。 
品牌的社交媒体页面上的负面评论可能会造成严重破坏,而公司的应对方式至关重要。可以说,企业处理在线投诉的方式比他们处理一个实体店的方式更为重要。, 因为它是在公共平台上供所有人查看的。为了避免这种破坏性循环,品牌必须考虑所有用户。
社交媒体平台,尤其是Instagram, 是 通过鼓励用户生成内容,还可以帮助加大码服装的普及。 在时尚界, 简单地消费 需要浏览品牌的“标签”或 搜索 带有标签的图像 零售商的名字,以查看穿着衣服的人的照片。这样一来,买家可以在“真实”的人而非模型上看到产品  广告。这再次鼓励了非“标准”尺码的人购买新衣服,这可能是受与自己衣服大小相似的人照片的激励。许多时尚零售商通过向客户提供机会在页面上展示商品来鼓励他们这样做 用他们的 井号。
通过促进身体信心运动,社交媒体上对包容性时尚的支持比以往任何时候都多。一些品牌避免了照相购物中的妊娠纹,脂肪团和其他“瑕疵”,这些瑕疵通常是通过时尚的营销图片来编辑的。这再次鼓励人们参与其中并从该品牌购买服装,从而与真实模特产生更多共鸣。 
我们可以看到,零售业在实现包容性方面已经走了很长一段路,鼓励所有人参与购物和时尚界。

资料来源 

//www.economist.com/business/2017/07/13/the-fashion-industry-pays-attention-to-plus-size-women 


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**本文是与Quiz Clothing合作发布的**

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